O raporcie
W obliczu dynamicznych zmian społecznych i kulturowych, polskie kobiety balansują między pragnieniem niezależności a głęboko zakorzenionymi tradycjami.
Raport „POLKI.25” to kompleksowe studium lęków, wartości, dylematów i aspiracji, które kształtują ich codzienność.
Raport pokazuje, jak mówić o kobietach i do kobiet – bez stereotypów i poczucia winy.
Bogate źródło insightów, skarbnica wiedzy o różnych pokoleniach kobiet. Wiedzy często zaskakującej, otwierającej oczy i pokazującej, że ich świat to ciągłe balansowanie na linie oczekiwań społecznych i wymagań jakie stawiają same sobie.
Jaka jest POLKA
Kobiecość i oczekiwania społeczne
Jak dziś Polki definiują siebie? Jakie wzorce kobiecości obowiązują? Co wnosi feminizm, a czego nie rozwiązuje?
Ambicje i rozwój zawodowy
Jak Polki łączą pracę zawodową z innymi rolami życiowymi? Wielozadaniowość stała się normą, ale czy jest to świadomy wybór?
Finanse i niezależność
Autonomia finansowa jako bufor bezpieczeństwa i klucz do sprawczości Polek. Czy bez własnych pieniędzy możliwa jest wolność kobiet?
Komunikacja
Jaką rolę w
kształtowaniu tożsamości kobiet odgrywają media, reklama i social media?
Czy sprzyjają samoakceptacji – czy raczej podsycają porównania i presję?
Partnerstwo i relacje
Jak zmieniają się role w związkach i rodzinie? Czy POLKI mogą dziś liczyć na realne wsparcie – od kobiet i od partnera? Kto dziś dźwiga temat partnerstwa?
Oblicza macierzyństwa
Potrzeba spełnienia w roli matki, akceptacja bezdzietności z wyboru i oczekiwanie realnego wsparcia.
Seksualność i zdrowie
Jak kobiety różnych pokoleń postrzegają zdrowie, ciało i intymność? Czy mogą o tym decydować same?
Kobiecość oczami pokoleń (Y, Z, X, BB)
Czy kobiety różnych pokoleń mogą się nawzajem zrozumieć? Pokoleniowy rozjazd, presja perfekcji i życie pod ciągłą oceną.
Poznaj głos POLEK
Myślę, że miałabym większy spokój, gdyby było więcej zaufania, ale z drugiej strony trudno mi oddać kontrolę, bo lubię mieć pewność, że coś będzie zrobione tak, jak chcę.
Zostałam oceniona wczoraj nawet, że drugi partner, jak już zainteresowanie mną stracił, to już powinnam pomyśleć nad psychologiem, bo coś jest ze mną nie tak.
Jeśli chodzi o posiadanie dzieci i jeżeli ktoś podejmie decyzję, że jednak nie chce, to jest jego decyzja i ja to szanuję. No bo to jest każdego osobisty wybór, prawda?
Mam wrażenie, że w moim otoczeniu, wśród moich znajomych, jest to bardziej partnerskie. Myślę, że to wszystko zależy od dogadania się i od tego, jak kto chce żyć. Nie uważam, żeby kobieta była od ogniska, a facet od polowania.
Kto skorzysta z tego raportu (dla kogo)
Tworzenie komunikacji trafiającej w sedno – opartej na autentycznych emocjach i potrzebach kobiet.
Inspiracje i źródło cytatów do contentu, treści edukacyjnych, lifestylowych i społecznych.
Tworzenie kultury organizacyjnej, która uwzględnia perspektywę kobiet z różnych pokoleń.
Lepsze adresowanie potrzeb kobiet w inicjatywach społecznych i edukacyjnych.
Referencje klientów
Raport o współczesnych Polkach pokazuje napięcie między feminizmem a tradycją: potrzeba partnerskich relacji i autonomii zderza się z przywiązaniem do domowych ról. Kobieca codzienność to miks niepewności i presji „bycia idealną”, jakbyśmy ciągle stały na palcach między cudzymi oczekiwaniami a własnymi wymaganiami. Wnioski: Kobiety- więcej wyrozumiałości dla siebie, nawet wtedy, gdy nie czujemy się „dość dobre”. Marki i instytucje- wspierajcie kobiety z empatią i autentyczną komunikacją, zamiast dokładać kolejnych presji.
Małgorzata Radkowska
Badaczka i analityczka
POLKI.25 to nie tylko raport to cały projekt, który daje marketerom i firmom bezcenne narzędzie – prawdziwe insighty o kobietach, zamiast powielanych schematów. To opowieść o tym, jak Polki naprawdę żyją, z czym się zmagają i czego pragną. Dzięki temu łatwiej tworzyć komunikację, która nie jest oderwana od rzeczywistości.
Stella Gonet
creative & strategy executive director
Agencja *ancy.pl
Raport w liczbach (metodologia)
Rozmowy i analizy prowadzone na profilu socjolozki.pl
Slajdów insightów
(pełna wersja)
Autorki raportu
Katarzyna Krzywicka-Zdunek
Socjolożki, badaczki rynku,
twórczynie platformy instagramowej socjolozki.pl
O IRCenter (Kontakt)
IRCenter to doświadczony zespół badaczy i strategów, specjalizujący się w analizie trendów społecznych i konsumenckich. Od lat dostarczamy marketerom, mediom i organizacjom kluczowe insights o różnych grupach społecznych w Polsce
Al. Jerozolimskie 101/51,
02-011 Warszawa
Fax: (+48) 22-127-07-40
Telefon kom.: (+48) 502-196-061
E-mail: info@ircenter.com
REGON: 141534583
NIP: 113-274-33-65
Raporty syndykatowe IRCenter
- POLKI.25 - Raport syndykatowy
- "Red Flag" w związku - Raport suplement do POLKI.25
- Mlodzi Dorośli 2.0 - Raport syndykatowy
- Nowe media 2.0 - Raport syndykatowy
- Mężczyźni o mężczyznach - Raport syndykatowy
- Generacja Alfa - Raport syndykatowy o dzieciach 3-13 lat
- Activation.ESG HUB - raport jak skutecznie komunikować zmiany ESG
- IRCenter.com - Główna strona firmy
